【新车】东风风神AX5上市——完善SUV产品布局后,东风风神想要冲击15万销量目标

发表于 讨论求助 2021-07-29 14:12:43


11月29日晚,东风风神AX5在重庆正式上市。新车共推出7款车型,售价8.97万元—12.87万元。这是东风风神旗下的第三款SUV,定位在AX7和AX3之间,与其组成了完整的SUV阵容。



 

品牌销量超乎预期,产品阵容稳步推进


在当下竞争如此激烈的市场中,东风风神作为自主品牌中的生力军,实现了超额完成销量指标并且获得不错的市场表现。据官方数据显示,今年1-10月,品牌更趋年轻化的东风风神累计销量达到119,178辆,同比增长45.1%。轿车累计销售39,156辆,同比增长42.9%;SUV累计销售80,022辆,同比增长46.2%,东风风神在销量上保持了强劲的增长势头。



据了解,截至11月底,东风风神已经达成全年上调后的13万销量目标,其全年销量有望突破15万辆,这为东风风神的“十三五”开局打下良好的基础。东风乘用车公司总经理李春荣表示:之所以能取得这样的成绩,是基于东风风神全价值链的共同努力。未来,东风风行将在五个方面全面冲击中国品牌主力,这五个方面包括SUV、轿车、新能源、出口、和高端车型。在火爆的SUV领域,除了AX3、AX7和今天上市的AX5,之后还将会有一款新SUV面世。



AX5的推出,弥补了AX7和AX3之间的产品定位空缺,细化了东风风神SUV阵容,在竞争非常激烈的紧凑型SUV市场完善布局,也为消费者提供了更为丰富的选择。据了解,东风风神的主要市场在西部地区和湖北、河南等地区,其消费群体具有高度的相似性。东风乘用车公司总经理李春荣表示:我们的主要市场集中在二线城市,满足他们的需求才是重中之重。


 

品质仍然是核心竞争力


东风作为一个拥有50年造车经验的车企,向来以“军工品质”著称,这也是消费者对其产品认可的重要因素。李春荣表示:东风风神始终会以品质作为品牌的核心竞争力,并且逐步由中国品牌生力军向主力军转变。他还表示,东风不缺少制造业的经验,东风标致2008就是在我们的工厂生产,我们完全有能力造出品质一流的汽车。



自主品牌正处于高速发展阶段,能否摆脱廉价标签,向高端迈进,品牌向上是各家自主车企的共识。实现突破升级,品质也是东风风神向前迈进的核心因素。据J.D.Power 2015年发布的数据显示,东风风神IQS、CSI、SSI、APEAL等指标均取得显著进步,位居自主前列。背靠庞大的集团资源,东风风神AX5配套全球优秀零部件供应商,并且与德国格特拉克集团合作制造专属国内小排量涡轮增压发动机的6速DCT双离合变速箱,实现了先进科技与可靠品质的双赢。

 


全方位贯彻年轻化


在当前整体汽车市场都在趋向年轻化发展的同时,东风风神也将旗下产品逐步推向年轻化。无论是去年还是今年,东风风神在产品和营销服务上都在年轻化方面做了很多尝试,与乐视体育合作、赞助亚洲足联锦标赛,此外还尝试体验营销都取得不错的进展。

东风乘用车公司副总经理李炜表示:了解了主流消费群体,那就可以很好地去制定车型年轻化的方向,面向85后的消费主体,我们首先就要从车型的定位上去适应消费者,包括产品的研发制造过程中、沟通传播中都要贯穿年轻化定位。




东风风神AX5在设计上秉承“流·动”设计理念,造型蕴含行云流水之势,搭配6种炫彩车色,彰显线条与视觉之美。18英寸旋风轮辋,极富运动感和动态感,强烈的双色对比彰显SUV的力量感。同时在科技方面,WindLink车载智能互联系统配合8英寸高清触摸屏集合手机互联、真人语音等功能,以时尚设计和高新科技迎合年轻消费群体的消费需求。


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